恒大地产172城同庆“无理由退房”一周年

3月22日，恒大地产“无理由退房一周年活动发布会”在广州以及全国172个城市同步举行，活动声势浩大。活动现场，恒大集团副总裁何妙玲表示，无理由退房的成功实施，是恒大高品质、高性价比产品的又一次检验。

当天下午，由中国房地产业协会、中国房地产测评中心联合主办的2016中国房地产500强测评成果发布会在北京楼盘举行，恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧在会上发表了《民生地产助力恒大跨越发展》的主题演讲，阐述了实施无理由退房的战略思考，引发业界热烈反响。

高品质让“包退”有底气“无理由退房”是对客户的坚定承诺，但对企业自身而言却无异于一道“紧箍咒”。恒大这么做的底气何在？何妙玲总裁在发布会上公布的数据显示，恒大去年累计销售2013.4亿，销售面积2551.2万平方米，均创历史新高，而退房率仅为0.91%，充分说明了恒大产品的高品质与高性价比，这也是恒大实施无理由退房的底气所在。

恒大产品工程质量过硬，内控管理严格。据了解，恒大通过制定苛刻的6000条工艺标准，保证工程质量过硬。同时严格实行精品战略，与国内外700多家品牌企业建立战略联盟，在设计、施工等房地产开发链条上严格实施标准化管理，打造“环节精品”。

而作为全部带装修交楼的企业，恒大选择的所有装修单位均为中国行业龙头企业，所用材料均为国内外知名品牌产品。2015年恒大地产又与国内15家知名品牌家居企业建立合作联盟，业主在购买恒大楼盘后，就可以免费获得最高20万的“品牌家居券”，享受最优质、最优惠的知名家居产品，真正实现拎包入住。

高性价比让业主有信心

高品质人人喜欢，可是如果价格过于高昂，普通的购房者就只能望房兴叹。恒大的住宅产品定位民生，所以不仅要追求高品质，还要充分考虑老百姓(603883,股吧)的经济承受能力，追求高性价比。

据了解，恒大的高性价比是通过强大的成本控制能力来实现的。恒大采用“全球统一采购，全国统一配送”的模式，既确保产品品质，又有效控制成本，确保产品高性价比。数据显示，2015年，恒大整体销售均价约在7500元/平方米，减去约1500元/平方米的带装修均价，恒大销售均价为6000元/平方米左右，且大部分项目分布在刚需旺盛的区域或城市核心地段，契合民生需求，增长潜力高。

业内分析认为，在2015年经济增速放缓、楼市整体仍较低迷的情况下，恒大的业绩增长却十分显著，无理由退房的实施功不可没，不但消除了消费者对楼市波动的后顾之忧，也极大地推动其实现全国持续热销。

夏海钧在总结恒大20年的发展时表示，坚持民生理念，为老百姓提供高性价比的产品，是公司跨越发展的关键。恒大无理由退房实施一年来，效果显著。去年各项核心业绩指标实现大幅增长，其中销售额达2013.4亿，同比增53%，与同规模企业平均12%的增长率相比，高出41个百分点。同时，夏海钧倡议全行业推行无理由退房。他表示，实施无理由退房将推动房企提高产品质量，提升企业管理水平。而另一方面，维护购房者权益是企业应尽的社会责任。

文/王德春 图/恒大